Meta最高AI責任者、ミーム活用でMuse成長と明かす

米Meta（FacebookやInstagramを運営する米IT大手）のChief AI Officer（最高AI責任者）であるAlexandr Wang氏（29歳）は、ポッドキャスターDavid Senra氏とのインタビューにおいて、自身のX（旧Twitter）におけるミーム投稿戦略の意図を明かした。パーソナルAIアシスタント「Muse」の爆発的な成長を後押しし、Metaの企業ブランドを刷新する狙いがあったという。

大企業特有の堅苦しい広報手法を脱し、リスクを恐れないソーシャルメディア発信を実践したことが、若年層をはじめとするユーザーの関心獲得に直結したと説明している。

「Metaを再びクールにする」戦略の舞台裏

Wang氏はインタビューの中で、一見無軌道に見える自身のX投稿が「Metaを再びクールにする（make Meta cool again）」という明確な目的意識に基づいていたと語った。

InstagramやFacebookといった世界的なカルチャーを生み出してきたサービスを保有しながらも、企業としてのMetaは近年「クールではない」というイメージを持たれがちだったとWang氏は指摘。「インターネットはリスクを取る者に報いる」との考えから、同僚が驚くほどの頻度でミームや即興の投稿を発信し続けた。

結果として、これらの投稿は単なる話題作りにとどまらず、アプリのユーザー獲得と利用拡大に直接的な貢献を果たしたという。

Museの機能と市場でのポジショニング

9月8日にローンチされたMuseは、公開から10日後には米App StoreでChatGPTを抜いて総合ランキング1位を獲得した。Metaにとって、従来のLlamaやSparkなどの大規模言語モデルがOpenAIやAnthropicとの直接対決で苦戦したのに対し、パーソナルアシスタント領域で初めて大ヒットを記録したプロダクトとなった。

項目	詳細内容
主な機能	Web調査、フォーム入力、オンライン購入、レストラン予約、ペットシッター探し
外部連携	Gmail、カレンダー、Spotify、Instagram、OpenTable
競争優位性	Instagram・Facebookの数十億人規模の既存顧客基盤への直接リーチ
競合環境	先行するOpenClawやInstinctなどのエージェントに対し規模の経済で対抗

先行するスタートアップのエージェント機能を取り込みつつ、自社SNSの膨大なユーザー基盤と直接接続したことが成功要因となった。

ソーシャルメディア主導のAI普及と今後の展望

Wang氏の戦略は、AI製品の普及において技術スペックだけでなく、経営層個人の発信力やカルチャー形成が強力な武器になることを示している。40代となったMark Zuckerberg氏（42歳）ら歴戦の経営陣に対し、20代の若手リーダーが権限を持ち前面に出て発信する姿勢が、停滞感を打破する要因として機能したと分析される。

今後はMuseの収益化とデータプライバシーの担保が次の課題となる。SNS上の話題性を実用性と持続的な事業価値へ転換できるかが注目される。

引用元：Business Insider