OpenAI、ChatGPTにバーチャル試着機能を追加

米OpenAIは、対話型AIサービス「ChatGPT（OpenAIが提供する対話型生成AIサービス）」において、衣料品やアクセサリーを購入前に試着した姿を画像生成できる「バーチャル試着（Virtual Try-On）」機能のグローバル展開を開始しました。ユーザーが自身の自撮り写真をアップロードすると、AIが対象の商品を実際に身につけたリアルなイメージ画像を対話画面内で即座に生成します。モバイルアプリおよびWeb版の双方に対応し、ChatGPT内のショッピング支援機能を強化する取り組みとなります。

自撮り写真から着用イメージを対話内で即時生成

新機能では、ChatGPTがショッピング関連の会話で対象となる衣類や小物を提示した際、画面上に「Try on（試着する）」ボタンが表示されます。

ユーザーはカメラで自撮りするか保存済みの写真をアップロードすることで、マルチモーダルAI（テキストや画像など複数の形式のデータを同時に処理できるAI技術）の「ChatGPT Images」が着用画像を合成します。また、ChatGPTが提示した商品だけでなく、ユーザー自身がチャット上にアップロードした服の画像に対しても「このアイテムを着用した姿を見せて」と指示することで試着画像を生成可能です。

主な機能項目	仕様とユーザー操作
​試着トリガー​	商品提示時の「Try on」ボタン押下、または服画像のアップロード
​参照写真の保存​	設定画面（設定 → パーソナライズ → 参照写真）で確認・変更・削除可能
​お気に入り機能​	気に入った商品をライブラリ内にフォルダ分けして保存可能
​対応環境​	iOS / Android モバイルアプリおよびWebブラウザ版

先行技術との比較と未確認事項・制約

本機能の登場により、AIチャットボットが単なるテキストでの商品推薦を超えて、購買意思決定の視覚的な検討プラットフォームへと進化しています。

• Google等の先行技術との比較​: Googleなども以前から自撮り写真を使ったバーチャル試着ツールを検索や特定サービス向けに提供してきましたが、OpenAIは対話の文脈内で商品相談から試着画像のプレビューまでを画面遷移なしにシームレスに完結できる点を強みとしています。
• ​未確認事項とフィッティングの制約​: OpenAIは公式に「生成された画像は視覚化（イメージ）であり、実際のフィット感やサイズを保証するものではない」と強く警告しています。体型や生地の伸縮性、正確な寸法までは反映されないため、利用者は購入前にショップのサイズ表記や返品規約を必ず確認する必要があります。
• ​プライバシー管理​: アップロードした自撮り写真は次回の試着にも再利用できるようアカウントに保持されますが、不要な場合は設定画面からいつでも完全に削除できると説明されています。

分析と今後の展望

対話型AIが検索エンジンの代替にとどまらず、Eコマースの「購買ポータル」へと領域を拡大する動きが本格化しています。OpenAIにとって、バーチャル試着やお気に入り機能の拡充は、将来的なアフィリエイト収益やリテール提携、決済統合を見据えた極めて重要な布石です。一方で、AIによる合成画像と実際の商品との色味や質感の乖離に起因する返品リスクの低減など、実用的なコマースツールとしての信頼性確保が今後の課題となるでしょう。

引用元：Nathaniel Lacsina