MS広告、検索自動化機能「AI Max」を提供

Microsoft Advertising（Microsoftが運営するデジタル広告配信プラットフォーム）は2026年8月27日、検索広告キャンペーンを包括的に自動化・最適化する機能群「AI Max for Search」の一般提供を開始したと公式ブログで発表しました。AIによる検索語句マッチング、広告文の自動生成、最適なランディングページへの誘導を組み合わせることで、多様化する検索行動に対応します。

AI Maxが提供する3つのコア機能と成果

AI Maxは、広告主が設定した既存のキャンペーン資産とMicrosoftのAIを組み合わせる検索広告向け機能です。以下の3つの機能で構成されています：

機能	概要
Search term matching​（検索語句マッチング）	キーワードリストを超えて、Webサイトや文脈情報から関連する長文・対話型クエリを発掘して配信
Text customization​（広告文カスタマイズ）	サイト上のコンテンツや既存アセットから広告文のバリエーションを自動生成し、オークション時に最適化
Final URL expansion​（最終URL拡張）	固定のランディングページではなく、ユーザーの検索意図に最も適したサイト内ページへ自動ルーティング

公式発表によると、初期テストにおいてAI Maxを有効化した検索広告キャンペーンは、無効の対照群と比較して​8%以上のコンバージョン増加​​を記録しました。特に完全一致やフレーズ一致に依存していたキャンペーンで高い効果が確認されたとしています。

また、Copilot体験内の広告では従来の検索広告と比較してエンゲージメントが101%高く、接触から30分以内の購買が53%増加したデータも示されています。米国における検索クエリの平均長は2026年第1四半期から第2四半期にかけて14%増加しており、検索の会話化が進んでいます。

透明性の確保と運用上の変更点

AIの自動化が進む一方で、広告主が意図しない配信を防ぐための制御機能も整備されています：

• ​レポートでの可視化​: 検索語句レポートに「AI optimized」ラベルが表示され、AI生成アセットやルーティング先URLの成果を個別に確認可能。
• ​ブランド制御と除外設定​: ブランド包含・除外設定、除外キーワード、広告文への特定単語の使用を防ぐ用語除外（Term exclusions）に対応。
• Google Ads設定のインポート​: Google Importを通じてGoogle AdsのAI Max設定を自動引き継ぎ可能。新規検索キャンペーンではデフォルトで有効化される（手動で無効化可能）。
• ​動的検索広告（DSA）の継続​: GoogleがDSAの移行を進める中、Microsoft Advertisingでは引き続きDSAキャンペーンをサポートする。

検索行動の変化と広告運用の展望

対話型AI検索の普及に伴い、ユーザーの検索語句は単一キーワードから複数の文脈を含む長文プロンプトへと変化しています。従来のキーワード登録方式だけでは、こうしたロングテールな検索意図を網羅することが困難になっていました。

AI Maxは、キーワード単位の管理から「サイト全体の情報とユーザー意図の照合」へと運用の主軸をシフトさせるものです。広告運用者にとっては、キーワードの網羅的な登録作業から、Webサイトの構造化やブランドセーフティの制御といったガバナンス設計へと役割が移行していくとみられます。

引用元：Microsoft Advertising