Google、AI利用コンテンツの対価支払いをテスト

米Googleは、検索や対話機能におけるAI生成回答（Gemini、AI Overviews、AI Mode）において、情報源として大きく貢献したコンテンツ制作者・パブリッシャーに対価を支払う新たな試験プログラム「AI Contribution」のパイロット運用を開始しました。Google Search Console内に専用の登録・管理画面が一部のパブリッシャー向けに表示され始めています。

パイロットプログラム「AI Contribution」の仕組み

Digidayなどの報道および関係者の証言によると、このプログラムは参加パブリッシャーのコンテンツがAIの生成回答に有意に利用・寄与した度合いに応じて報酬を蓄積・分配する成果ベースのライセンス形態をとっています。

Googleの広報担当者は「トラフィック提供や各種ツールに加えて、高品質なコンテンツ制作者へ適切に報いる最善の方法を検証するための初期学習パイロットである」と事実関係を認めています。対象となっているのは大手ニュース報道機関だけでなく、中小規模の独立系パブリッシャーや専門ウェブサイトなど多岐にわたっていると伝えられています。

パブリッシャーとAIプラットフォームの対立緩和へ

検索結果画面上でAIが回答を完結させる「ゼロクリック検索」の増加に伴い、世界中のメディアやパブリッシャーからは「自社の独自コンテンツが無断でAIの学習や回答生成に使われ、トラフィックが奪われている」との批判が強まっていました。

Googleが公式に収益分配の仕組みをSearch Consoleのインフラ上でテストし始めたことは、従来のウェブトラフィック誘導型エコシステムから、AIによるコンテンツ利用料の直接支払い型エコシステムへの転換を模索する重要な一歩といえます。

今後の展望と課題

現在のところ本制度は限定的なパイロットテストにとどまり、分配される対価の算定基準や金額規模、グローバル展開の具体的なスケジュールは公表されていません。パブリッシャーにとって事業を維持できる水準の対価が支払われるのか、今後の制度設計と拡大規模が注目されます。

引用元：Search Engine Land | 9to5Google