Apple、Visual Intelligenceに広告枠検討

米Appleが「iOS 27」において、カメラを利用した視覚検索機能Visual Intelligence（カメラで捉えた被写体をAIが認識・検索する機能）の検索結果内に、スポンサー付き広告結果を表示できるようにする仕組みを検討していることが明らかになった。米メディアMacRumorsのAaron Perris氏がコード解析によって発見したもので、ユーザーが日常的にカメラを向けて商品や場所を調べる体験の中に、商業的なプロモーション枠が組み込まれる可能性を示している。

検索プロバイダーが独自にスポンサー結果を挿入する仕組み

MacRumorsの報道によると、iOS 27の解析コードが示唆しているのは、Apple自らが広告枠を直接販売する形ではない。Googleなどの提携検索プロバイダーに対し、Visual Intelligenceの検索結果内に独自のスポンサー結果（広告製品リスト）を挿入することを認める構造になっているという。

Perris氏は、この表示形態がAmazonやGoogleの検索結果で一般的に見られるスポンサー製品リストに類似していると指摘している。ユーザーがカメラを特定の商品に向けてショッピング検索を行った際、通常のオーガニックな検索結果の隣に、提携プロバイダーから配信されるスポンサー付きの製品画像やリンクが並んで表示される形が想定されている。

Visual Intelligenceは現在でも、ショッピング関連のクエリをGoogle画像検索や、Etsy、Amazon、Anthropologieなどの提携EC・小売プラットフォームにルーティングしている。今回のコード変更は、すでに構築されている外部連携フレームワークを土台に、パートナー企業側の広告収益エンジンを接続できるようにする拡張とみられる。

自社直販広告との戦略的差異と未確認事項

Appleは近年、サービス部門の収益拡大を目指して広告事業を着実に拡大させてきた。

• App Store: 2026年3月に検索結果画面への追加スポンサー枠の提供を開始
• Apple Maps: 2026年8月より米国およびカナダで検索広告の本格配信を開始

これまでの広告拡大は、Apple自身が広告主へ直接スロットを販売・管理する形が主流だった。これに対し、今回のVisual Intelligenceにおけるアプローチは「第三者の検索プロバイダーに広告掲載を委ねる」という点で明確な違いがある。

現時点で確認できていない論点として、Appleが検索プロバイダーから広告収益のレベニューシェア（手数料配分）を得る設計になっているのか、あるいは検索トラフィック提供の包括契約に含まれるのかという条件面が挙げられる。また、コード上に実装の形跡が存在するものの、iOS 27の正式リリース時に一般公開されるか、あるいは一部地域での試験運用にとどまるかは確定していない。

分析・展望

プライバシー保護を前面に押し出してきたAppleにとって、カメラを通じたAI検索インターフェースへの広告導入は、利便性と商業性のバランスを巡る繊細な舵取りを迫られる領域である。しかし、スマートフォンの操作が「ブラウザでのキーワード検索」から「カメラやAIアシスタントを介した直接的な視覚検索」へとシフトするなかで、購買行動に最も近いカメラ画面は広告主にとって最も価値の高い接点となりつつある。

Appleが直販広告ではなく提携プロバイダー枠の開放を選んだ背景には、自社で複雑な広告配信ネットワークを新たに構築する負担を避けつつ、Googleなどとの検索パートナーシップの価値を最大化し、さらには反独占的な規制圧力への配慮を兼ねる戦略的意図が透けて見える。

引用元：MacRumors