Instagram、AI生成プロフィール表記変更と非公開制限を導入

Meta（FacebookやInstagramなどを運営する米大手テクノロジー企業）は2026年9月1日、写真・動画共有SNS「Instagram」において、AIで作成された人物アカウント向けラベルの表記を従来の「AIクリエイター」から「​AI生成プロフィール​​」へ変更した。実在の人間と誤認しやすい架空のAIアバターに対する透明性を高める措置で、未ラベルのAIプロフィールに対するリーチ制限などの規制強化も同時に開始された。

ラベル名変更の背景と開示要件

Instagramでは2026年初頭より「AIクリエイター」ラベルのテスト運用を行っていたが、精巧な生成AIの普及に伴い「一見すると実在の人間のように見えるアカウントが実はAI生成物だと後から判明し、騙されたと感じる」という利用者の反発や懸念の声が高まっていた。

今回の仕様変更では、アカウントのプロフィール上に「AI生成プロフィール」と明瞭に表示されるよう改められた。

• ​対象アカウント​: プロフィール画像や投稿において、人間ではなくAIが生成した人物キャラクターが主体となるアカウント。
• ​クリエイターの対応​: すでにラベルを設定済みのクリエイターは新表記が自動適用され、設定の継続または削除を選択できる。
• ​適用対象外​: 創作活動のツールとしてAI画像生成や補正を利用しているだけの実在の人間のクリエイターは、本ラベルを追加する必要はない。

未設定アカウントに対するリーチ制限とペナルティ

AI生成人物が登場しているにもかかわらずラベルを適切に付与していないアカウントに対しては、プラットフォーム側で表示範囲の制限が行われる。

項目	内容
検出時の対応	未ラベルのAI生成プロフィールを検出した場合、該当ユーザーに通知が送信される
ペナルティ	「おすすめ」フィードへの表示停止、プロフィールのリーチ制限
確認方法	アカウントステータス画面から、おすすめ非表示などのペナルティ状態を確認可能
自主設定	プロフィール設定から「AI生成プロフィール」をオンにすることで制限を回避可能

分析・展望

SNS空間においてAI生成インフルエンサーや架空ペルソナが急増する中、ユーザーの信頼保護と透明性確保はプラットフォーム運営上の最優先課題となっている。単なる自主申告にとどまらず、未開示アカウントに対するアルゴリズム上の露出制限を課した点は、生成AIコンテンツの健全な流通に向けた実効的なガバナンスの一環と評価できる。

引用元：AI Watch