マイクロソフト広告、検索向け「AI Max」を世界展開開始

米Microsoft Advertisingは2026年8月19日、検索キャンペーン向けにターゲティング・広告文・ランディングページ選定を自動最適化する機能スイート「AI Max」を全世界のアカウントに向けて展開開始した。

検索キャンペーン向けAI Maxの3大コア機能

同社のプロダクト・リエゾンであるNavah Hopkins氏の発表によると、AI Maxは以下の3つの柱で構成されており、単一のマスタースイッチ配下でオプトイン（任意選択）形式で利用できる：

• ​検索語句マッチング (Search term matching): キーワード、既存広告、ランディングページ、ユーザーの検索意図や文脈シグナルを活用し、登録キーワードを超えて関連性の高い検索クエリへリーチを拡張。BingやCopilot上の対話型AI検索クエリへの配信も強化される。
• ​テキストカスタマイズ (Text customization): 広告主の既存アセットやWebサイトコンテンツからAIが多様な訴求文パターンを自動生成し、オークション時に最適な組み合わせを選定。
• ​最終URL拡張 (Final URL expansion): 検索意図に基づき、Webサイト内で最も成約見込みの高いページへ動的に誘導。特定URLの除外設定も可能。

また、従来の自動生成テキスト機能や予測マッチング（Predictive matching）は今後AI Max配下へ統合される。

独自価値要素：Google Ads AI Maxとの比較と差分整理

先行する米Googleの同名機能（Google Ads AI Max）と比較した場合、Microsoftの提供方針には顕著な違いがある。

項目	Microsoft Advertising AI Max	Google Ads AI Max
移行方針	​完全オプトイン（任意）​​。自動強制移行なし	2026年9月より自動移行が順次開始
ブランド制御	​初日から標準搭載​​（最大20のブランドリスト設定可）	ローンチ後に追加（段階的展開）
オークション優先度	​完全一致（Exact match）キーワードが絶対優先​	自動化機能が完全一致と競合する場合あり
テスト環境	機能ごとの個別最適化テストに対応	バンドル全体でのテストが中心

特に、広告主が設定した完全一致キーワードが常に最優先される仕様により、既存のコントロールされた運用キャンペーンを保護しながらAIによるリーチ拡大を試すことが可能となっている。

分析・展望

従来のキーワード一致型広告モデルでは、文形式の長文プロンプトが多用される対話型AI（Bing / Copilot）の検索需要を捉えきれない限界があった。同社調査では、Copilot面における広告クリック率は従来検索比で73%高く、コンバージョン率も16%高いと報告されている。

一方で、独立系調査会社LunioによるGoogle側AI Maxの調査では無効トラフィック（不正クリック）の増加が指摘されるなど、自動拡張に伴う品質管理は業界全体の課題である。Microsoftがブランド制御や個別テスト機能を初日から提供したことは、広告主の信頼獲得と透明性確保を重視した戦略的判断と評価できる。

引用元：Search Engine Land | PPC Land