OpenAIのChatGPT広告配信が改善傾向に――しかし初期の不信感払拭には時間も

2026年2月に鳴り物入りで始まったOpenAIのChatGPT広告パイロットプログラムですが、極度のインプレッション不足による消化不良が問題視されてきました。 初期のキャンペーンでは、25万ドルの最低コミットメント枠に対し、4週間でわずか2,500ドルしか消化できない事例が相次ぎました。 その背景には、ChatGPT利用者ベースの10%未満しか対象にしない極端な配信規模制限や、広告 reps が安全でコンテキストに適合した対話にのみ広告を厳選配信していたシステム的な制約があります。 しかし直近の6週間でインベントリ供給が拡大し、対話の進捗に伴う広告配信の増加によって、配信率がローンチ時の30〜50%増へと改善しています。 実際に配信された広告のパフォーマンスは極めて高く、Googleのノンブランド検索広告に匹敵するほどのコンバージョン効率を記録しました。 これは、ユーザーがチャット内で何かを検討・決定する最中という、意図が明確でエンゲージメントの高い会話型AI特有の環境によるものです。 一方、OpenAIの広告チームは配信不足による未消化予算の返金やリリースの要求に難色を示すなど、従来のメディア業界の商習慣との間で摩擦も発生しました。 OpenAIは現在、U.S.向けに広告管理ツールの一般公開（最低コミットメント廃止）や、CPC入札、計測APIを順次導入し、本格的な広告プラットフォームとしての整備を進めています。