Google、Geminiを活用した検索エンジン向け新広告フォーマットを発表。AI Mode向けの会話型広告など

Googleは、広告主向けイベント「Google Marketing Live 2026」にて、生成AIを用いた検索体験「AI Mode」に最適化された​​新しい広告フォーマットやAI機能​​を多数発表しました。

中でも注目されるのは、対話型の検索結果に連動する​Conversational Discovery ads（会話型ディスカバリー広告）​​です。これはユーザーの具体的な質問に対し、Geminiが企業のウェブサイトやマーケティング素材から情報を抽出し、その場に合わせて最適なテキストや画像を動的に生成して提示する広告です。また、AI Modeのおすすめリストに関連広告をシームレスに表示する​Highlighted Answers（ハイライト回答）​​の試験運用も開始されます。

さらに、ショッピング広告向けに、その商品がなぜユーザーの検索意図に適しているかをGeminiがリアルタイムで解説する​AI-powered Shopping ads​の展開や、広告内で直接AIチャットと対話し製品の質問ができる​Business Agent for Leads​機能も発表されました。これらの広告は、通常の検索やAI Modeのみで表示され、スタンドアロンのGeminiアプリへの表示は現時点では行われません。なお、すべての生成AI広告には、ユーザーの混乱を防ぐためAI生成であることやスポンサー広告であることが明示されます。